Esta es la última acción de  Marketing Directo llevada a cabo por la empresa de dulces y golosinas Mars Incorporated. Su Agencia de publicidad inventó esta acción de Comunicación utilizando un medio innovador y que estuviera cerca del consumidor para tener al alcance el producto.

De este modo, se plantearon como posibles resultados que el deseo por el chocolate de la persona que llamara a alguno de estos telefonillos se duplicara, y cuando asistiera al supermercado para realizar la compra, la marca m&m’s encabezará el top of mind del comprador.

En definitiva, a todos nos dan ganas de arrancar uno de estos botoncitos de chocolate.

La iniciativa, muy ligada a la portada del libro en la que Andreu simula ser la Monalisa, se ha dado a conocer a los Medios de Comunicación a través de una campaña de MarketingViral difundida por su propia productora El Terrat.

La acción difundida consiste en un vídeo casero subido a un portal de Internet en el que varios jóvenes entran en el Museo del Louvre, y simulan un robo  del cuadro de la Monalisa, sustituyéndolo por otro en el que vemos la pintura utilizada en la cubierta del libro del presentador.

El vídeo fue colgado en la red hace a penas 10 días y posee más de 33.000 visitas por usuarios diferentes, por lo que podemos decir que ha causado una gran espectación entre el público y probablemente, haya conseguido aumentar la notoriedad del lanzamiento del libro Sigo diciendo.

A continuación, podemos ver el vídeo del que hablamos para debatir las conclusiones:

PROCRASTING.com es la última iniciativa de campaña viral empleada por una central hotelera online para posicionarse en el mercado como el lugar donde contratar la mejor oferta hotelera en el último momento.

La campaña se lanzó como una organización para personas con una enfermedad no estudiada y denominada procrastinianos.

En pocas semanas, la cadena Hotelania.com consiguió aparecer en numerosos medios con un coste 0. La Agencia de Ideas ALICE & PETER fueron los responsables de este fenómeno.

Lady GaGa se ha convertido en la reina del Marketing, junto a un séquito de creadores artisticos que cuidan hasta el mínimo detalle de cada aparición de la artista.

La cantante de 24 años puede presumir de haber vendido ya más de 10 millones de discos en todo el mundo, y de tener posicionado su videoclip Bad Romance como el más visto del portal YouTube. Además, el diario Time ha publicado una lista de las personas más influyentes del mundo, encabezada por la cantante.

Esto son varios posibles motivos por el que muchas marcas se han interesado en la artista para llegar a diferentes acuerdos publicitarios. El Product Placement se ha convertido en la herramienta de Comunicación estrella para muchas marcas que encuentran dificultades a la hora de apaerecer en otros medios debido a la legislación.

El caso que inició esta andadura fue el de la bebida alcohólica Nemiroff, que emplazó su vodka como bebida en el vídeo musical Bad Romance:

Pero esto fue sólo el inico. En su último vídeo Telephone, en el que aparece Lady GaGa junto a Beyoncé, aparecen más de 15 marcas. ¿Será el Product Placement la herramienta que abra una nueva era en la Comunicación? Sólo el tiempo responderá a esta pregunta.

Metrolink, empresa de trenes.

Ray-Ban, gafas de sol.

HeartBeats, auriculares diseñados por Robert Brunner.

LG + Virgin Mobile, marca y compañía de teléfonos.

Chanel, firma de moda.

Coca-Cola Diet (light en nuestro país), marca de refrescos.

Pelco, cámaras de seguridad.

Beats Envy, ordenadores HP.

Plenty of Fish, página web de contactos.

Chevrolet, marca de coches.

The Honey Snack, marca de bollería y sándwich.

Drive Thru, marca de comida rápida.

Polaroid, cámaras fotográficas.

Miracle Whip, salsas Kraft.

Wonder, pan de molde.

Pussy Wagon, llavero promocional de la película Kill Bill.

Esta iniciativa de Comunicación está enfocada a describir cómo se siente quien padece esta enfermedad, que le lleva a no reconocer a sus seres queridos o a no recordar qué hizo ayer. Va buscando siempre crear una empatía entre la población y las personar que padecen esta enfermedad de generativa. A través de Internet se podrá comprar el objeto de la campaña, la pulsera 1 Gb de recuerdos, que posee en su interior un USB; por 14€.

La campaña, que ha ocupado distintos medios de divulgación, se ha posicionado en la red creando una acción en la red social Facebook, en donde se manda una invitación a una persona de parte de otra desconocida y, cuando aquélla le responde que se ha confundido, aparece el siguiente mensaje: “así se siente una persona con Alzheimer. Colabora con nosotros en regalamemoria.com”.

El mismo final tienen las cuñas radiofónicas, que ofrecen noticias sobre personalidades conocidas por todo el mundo pero con nombres equivocados, que nos harán percibir lo mismo que siente un enfermo que no recuerda cómo se llama el Papa o el Presidente de los Estados Unidos.

Regala memoria también ha salido a la calle, creando una acción de street marketing que no ha dejado indiferente a nadie y que podemos ver en el siguiente vídeo: